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リスティングとリターゲティングの違いを深掘り！どう使い分ける？

皆さんは「リスティング」と「リターゲティング」という言葉を聞いたことがありますか？これは主にインターネット広告の用語ですが、似ているようで実はいろいろな点で違いがあります。今回は、この二つの言葉について詳しく解説していきます。

リスティングとは？

リスティング広告は、主に検索エンジン上で表示される広告のことを指します。例えば、Googleで「靴」と検索すると、検索結果の上部や側面に表示される広告がリスティング広告です。これらの広告は、特定のキーワードに基づいて表示され、ユーザーがその商品やサービスを探している時に表示されることが多いのです。

リターゲティングとは？

一方、リターゲティングは、すでにウェブサイトを訪れたことがあるユーザーに対して広告を表示する方法です。例えば、あなたがあるオンラインショップで靴を見て、そのまま購入せずに他のサイトに移動したとしましょう。その後、他のサイトを見ているときに、さっきの靴の広告が表示される状態がリターゲティングです。これは、ユーザーが興味を持ちそうな商品を再度アピールする狙いがあります。

項目	リスティング	リターゲティング
目的	新規ユーザーの獲得	再訪問を促す
広告の表示タイミング	検索時	過去訪問時
ターゲットユーザー	検索キーワードによる	訪問履歴による

どちらを使うべきか？

リスティング広告は新しい顧客を獲得するために役立ちますし、特定のキーワードを狙って広告を打つことができます。一方でリターゲティングは、すでにあなたのサイトを訪れたことのあるユーザーに対して再アプローチする方法で、コンバージョン率を上げる助けになります。両者は互いに補完関係にあるので、うまく組み合わせて使うのが理想的です。

まとめ

リスティングとリターゲティングは、それぞれ異なる目的とターゲットを持っています。新規顧客を狙う場合はリスティングを、既存の関心を持つユーザーを再度狙う場合はリターゲティングを意識することが大切です。これらの仕組みを理解することで、効果的な広告戦略が立てやすくなります。

ピックアップ解説

リスティング広告には「あの時、検索してくれたお客さんに贈るメッセージ」のような側面があるんです

ひとつの手法では新規のユーザーを集めるための「入り口」であり、リターゲティングはその後ろにある「待合室」って感じです

リターゲティングはすでに興味を持ってくれたユーザーに広告を出すから、リーチする確率が高いんですよ

だから、自分の欲しいものを探した結果、思い出させてくれるというわけです！

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